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在網站分析的工作中，跳出率作為一個重要指標，通常反應了訪客的用戶體驗。一般來講，跳出率在1%-35%說明用戶體驗度高，35%-80%，用戶體驗度中，80%-100%說明用戶體驗度低。

大量事實證明，如今對于沒有使用SSL證書的網站，安全體驗差，用戶跳出率超過90%，安裝SSL證書后便可提升成交量、用戶滿意度和品牌信譽。

SSL證書是在互聯網上身份驗證的重要方式和用來標識和證明通信雙方身份的數字信息文件。網站安裝SSL證書可以保障用戶和服務器間信息交換的保密性，具有防竊聽、更改和不可否認、冒充的功能。

在當今環境下，網絡已然成為生活不可或缺的存在，比如：最常見的方式之一——網站購物，為我們的生活提供了便利性。然而同時，釣魚網站、盜號木馬、信息攔截、資料泄露等等層出不窮的網絡犯罪也在警示著我們：網站的安全防護和信息保護就是我們不得不考慮的問題。而通過安裝SSL證書，就可以為網友的計算機和正在查看的網站間提供一個加密通道，防止第三方干預通過該通道傳輸的信息。

安裝SSL證書后的網站地址將以 HTTPS開頭，而不再是 HTTP了，并且在瀏覽器中也會出現一些對應的安全圖標，例如掛鎖圖標，這即可表示該網站是安全的，使黑客更難查看。除此之外，網友在瀏覽的過程中，也會對該網站的安全性能有信心，從而放心提交信息。

不管是數據被竊取還是“不安全”提示都會使您的網站瀏覽者產生負面影響，有相當大的概率對您的網站產生不信任感，那么直接的后果就是這個用戶關閉網站，重新搜索其他的網站去了。這樣，網站的跳出率就高了，根據一些排名算法，這種網站很可能被搜索引擎認為并非用戶通過某關鍵詞想要找到的網站，那么經過一段時間之后，排名權重也就慢慢的下降了。

而安裝SSL證書之后會有在瀏覽器顯示綠色小鎖，大大的增強了瀏覽器對網站的信任。

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