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　　? 《美好生活》中隨處可見的江小白酒，讓這款風靡年輕消費群體的小酒，正式走進了“中年大叔”的白酒消費戰場，改變了江小白“小酒”的認知，讓江小白成為“口糧酒”，是江小白在影視劇植入中，比較成功的此次廣告營銷。

　　? 《戰狼2》，茅臺酒的出現，雖然不是茅臺酒的主動行為，但茅臺“神速度”的反應和積極接觸《戰狼2》劇組的態度，讓茅臺成為消費者津津樂道的話題。

　　? 《鐵血將軍》范筑先在臺詞中，精妙的代入產品宣傳語，不僅貼合劇情，也可以看出來，我們的酒企在影視劇植入上，更加注重契合感。

　　每一部熱劇的成功，都能為植入品牌或產品帶來銷量的提升和品牌的忠誠度，這也造成了不同程度上，白酒企業越來越青睞影視劇植入。

　　?　　在剛剛閉幕的2018年成都春糖上，大小時代影視與中國知名酒企業如茅臺、國壇、瀘州老窖、舍得酒業、洋河藍色經典、西鳳酒等知名酒企現場負責人進行了深入交流，探討酒類企業如何在移動互聯網時代突破營銷困局。

　　酒水食品行業同質化競爭日趨嚴重、價格競爭將急劇白熱化，銷售模式也會快速革新，如何真正形成可持續發展的競爭模式是這次交流重點。

　　? 目前很多企業的最大問題就是深陷“產品營銷型”的發展模式而不能自拔，未能轉變到“品牌營銷型”的發展模式。酒行業的企業必須走出傳統的營銷方式，以內容為核心、創意為導向，利用精細策劃的視頻內容實現產品營銷與品牌傳播的目的，把“視頻”和“互聯網”進行巧妙的結合，憑借平臺影響力、內容運營力和營銷力，助品牌實現最大化曝光，同時展開IP整合營銷、文化營銷、創新廣告合作等形式的營銷合作，以擺脫“產品營銷型發展模式”的困境。

　　?　　一家來自法國的參展酒企表示，中國的消費者不單單注重價格上的變動和產品的安全性，更加注重產品的故事性。

　　? 中國白酒剛剛傳播的模式，從單純的電視、報紙、期刊、戶外、新興媒體上面的單純硬廣告，越來越注重品牌推廣和品牌建設。

　　? 將產品、品牌轉變為品牌營銷傳播的媒介，通過定制化的營銷活動，加強消費者與產品、品牌、企業間的互動，通過品鑒會、工業游等手段，不僅使得營銷內容更有說服了，在互動上更加積極主動，使得溝通的時機、頻率和渠道更具針對性，從而提升消費者對品牌的忠誠度，真正實現讓每件產品都幫助商家營銷。

　　通過影視劇植入和贊助，形成品牌的影響力和美譽度的提升，同時，通過保障品質為基礎，穩定價格體系，增強動態市場的適應性，在適應市場的反應上，更加注重快速化、人性化的服務提高。