和曼城一起贏 看三雄極光體育營銷的“帽子戲法”
- 作者：新網
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- 2018-04-19 14:57:42
一個冠軍，兩個贏家
一個冠軍，兩個贏家。
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div> 4月16日，曼聯爆冷不敵西布朗維奇，親送曼城提前奪冠!這個戲劇性的奪冠方式，值得曼城及所有球迷記住一輩子。對于曼城合作伙伴來說，三雄極光無疑是此次曼城英超奪冠的一大受益者。伴隨著曼城奪冠之后不斷發酵的話題討論，越來越多的人關注到中國高端照明領導者三雄極光。
和曼城一起贏，三雄極光是如何激烈的體育營銷戰場中突圍?如何結合品牌戰略和營銷戰術，化球迷力量為己用?
第一球：贏在天時 牽手曼城
曼城本身就是一個體育超級IP：英超冠軍、一大批國際頂級球星、中國知名留洋球員孫繼海、使得曼城在中國得到前所未有的關注。2016年，三雄極光和曼城正式簽署戰略協議，成為其在國內首個官方合作伙伴。事實上，在照明企業扎堆體育營銷的當年，三雄極光這種做法非常具有創新性，其合作高度和層次也高于同行。
對三雄極光而言，英超體育營銷是戰略性高地，是品牌升級、營銷升級的關鍵。2017年，三雄極光升級品牌logo并發布全新品牌理念——“悅享高端照明”，加快品牌出海的步伐。這個時候有曼城這樣頂級球隊背書，不僅讓三雄極光得到機會和途徑找到了切入高端市場的入口，還省去了說服消費者的時間，其推廣品牌的全球發展將更顯收益。站在曼城的肩膀上，三雄極光推行“悅享高端照明”的品牌理念事半功倍。
第二球：贏在地利 閃耀英超
英超是全球最受關注以及商業化程度最高的足球聯賽，在全球擁有超過12億球迷，占到全部球迷的半數以上，僅中國就有1.7億英超球迷，可見中國球迷對英超的喜愛程度。三雄極光作為英超豪門——曼城足球俱樂部的中國區合作伙伴，已多次亮相英超賽場，實現三雄極光品牌影響力的新突破。
對于整個中國照明企業來說，這一“球”同樣意義重大：三雄極光也是現今中國唯一一家照明品牌登陸國際綠茵場。當前，在全球范圍內在照明領域，一種“洋品牌退，中國品牌進”的新格局正在形成。隨著“一帶一路”東風勁吹，乘風出海的中國照明企業會越來越多。三雄極光在國際舞臺上先拔頭籌，無疑搶占更多商業發展先機。
第三球：贏在人和 圈粉球迷
除了贏球，三雄極光還收獲一大批曼城球迷。三雄極光聯手曼城之初就表示，期望借助曼城龐大的球迷基礎和影響力，促進品牌向年輕化、大眾化轉型。為此，三雄極光精準抓住球迷深層渴望，從線上互動到直播球星拍大片，從舉辦觀賽會到送中國球迷去英超賽場，持續通過多形式多維度舉辦球迷互動支持曼城，逐步進入球迷圈子拉近距離，粉絲牌打得那叫漂亮!
據悉，接下來三雄極光還將發起超級球迷招募，邀請城迷見證曼城的每個重要時刻;推進全國重點城市開展球迷觀賽活動，并為城迷提供訂場福利鼓勵大家去球場運動，提升足球場上的曼城球迷比例;傾力打造一款屬于英超球迷喜聞樂見的問答APP游戲等。
在足球競技場，曼城憑借優異的表現取得兩項賽事冠軍的佳績。在體育營銷戰場上，三雄極光巧借天時、地利、人和上演的帽子戲法，又一次為業界樹立了優秀的營銷范典。球迷們為曼城的勝利歡呼，而我們更在為三雄極光下一次的精彩表現拭目以待!
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