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《身臨其境》的成功，是中國綜藝的營銷效應

  • 作者：新網
  • 來源：新網
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  • 2018-04-18 11:00:12

如果把2004年湖南衛視的《快樂女聲》當做中國綜藝節目的靈光一閃，那么在接近15年的發展后，現在中國的綜藝，正在以超高速的發展每天刷新著我們對綜藝的品味和認知，《花兒與少年》、《中國有嘻哈》、《演員的誕生》......還有最近爆火刷屏了朋友圈和微博的《身臨其境》，你能想到的和沒想到的，中國的綜藝導演們算是把所有花樣以每三個月一個新腦洞的速度玩了個遍，讓有自己獨特欣賞趣味的觀眾都能找到自己的一檔死忠綜藝。

 　　如果把2004年湖南衛視的《快樂女聲》當做中國綜藝節目的靈光一閃，那么在接近15年的發展后，現在中國的綜藝，正在以超高速的發展每天刷新著我們對綜藝的品味和認知，《花兒與少年》、《中國有嘻哈》、《演員的誕生》......還有最近爆火刷屏了朋友圈和微博的《身臨其境》，你能想到的和沒想到的，中國的綜藝導演們算是把所有花樣以每三個月一個新腦洞的速度玩了個遍，讓有自己獨特欣賞趣味的觀眾都能找到自己的一檔死忠綜藝。

<div>　　千萬不要以為現在的冷門綜藝熱是曇花一現，認真說起來，當年《超級女聲》帶起來的歌手選秀類綜藝熱才是最大的泡沫。《我型我秀》、《加油好男兒》、《快樂男聲》輪番轟炸下的觀眾，就是再喜歡審美疲勞也早晚會出現的，而這樣單一形式的綜藝其結果也只有日漸衰微一條路而已。
　　現在多點嘗試的綜藝新思路，其實正在驗證著2004年由“連線”雜志主編克里斯·安德森所提出的“長尾”理論。該理論最初是用來描述亞馬遜等網站的商業模式，指只要存儲和流通的渠道足夠大，需求不旺或銷量不佳的產品共同占據的市場份額就可以和那些數量不多的熱賣品所占據的市場份額相匹敵甚至更大。即即使再冷門的商品，匯聚在一起的受眾購買力也是可以和熱門商品相匹配的。
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　　如果將《超級女聲》這類觀眾喜聞樂見，老少皆宜的歌手選秀類節目比作是熱門綜藝，那么現在中國綜藝導演所做的，正是將許多原本小眾領域的愛好搬到綜藝的舞臺，用長尾理論將觀眾收攏到一起。無論是嘻哈或是聲優或者是演技，它的受眾范圍其實都不廣，但是能夠將這樣一個在少數人中流行的東西推廣并讓其他人覺得很潮，這就是一種機智的營銷方式了，在如今互聯網傳播渠道無孔不入的今天，一個小眾狂熱粉絲的推廣帶來的可能是整個朋友圈或者微博粉絲群體的觸達，即使只有百分之十的轉化率，其結果也很可觀了，更別提一些營銷號的推波助瀾了
最近被大火刷屏的《身臨其境》，既有其本身朱亞文，韓雪，郭德綱等嘉賓素質的實力加持，又有聲優等小眾領域文化的不斷普及和發展，中國綜藝確實是在以自己的方式野蠻生長，用中國式長尾理論摸索前進的方向，期待接下來還有二次元，游戲等領域與綜藝的親密接觸吧。
所以，小伙伴們聽著這一場聲音的盛宴，你們的耳朵懷孕了嗎！

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