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整合營銷模式概述

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  • 2018-04-16 15:24:44

　整合營銷模式概述

 　　A.什么是整合營銷?

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<div>　　B.整合營銷能達(dá)到的效果?
　　C.如何對效果進(jìn)行評定
　　A.什么是整合營銷?
　　百度百科定義：
　　整合營銷是一種對各種營銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時性的動態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實現(xiàn)價值增值的營銷理念與方法。
　　整合營銷就是為了建立、維護(hù)和傳播品牌，以及加強客戶關(guān)系，而對品牌進(jìn)行計劃、實施和監(jiān)督的一系列營銷工作。
　　整合就是把各個獨立地營銷綜合成一個整體，以產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。這些獨立的營銷工作包括廣告、直接營銷、銷售促進(jìn)、人員推銷、包裝、事件、贊助和客戶服務(wù)等。
　　目標(biāo)：1+1>2的效果
　　借鑒：
　　什么是現(xiàn)在意義下的整合營銷?什么叫整合的網(wǎng)絡(luò)營銷?
　　以實際來舉例：
　　我們要推出一款新的產(chǎn)品。。。。整合營銷是??
　　首先進(jìn)行產(chǎn)品市場的分析(市場調(diào)查)---實調(diào)、問卷、抽樣等
　　其次，第二步，就分析數(shù)據(jù)進(jìn)行SWOT分析(企業(yè)在此處市場的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅)
　　第三步：市場定位和經(jīng)營戰(zhàn)略(適合自己產(chǎn)品的針對性的目標(biāo)市場定位，并依據(jù)市場定位指定適合的經(jīng)營戰(zhàn)略和方針)
　　第四步：制訂針對性的營銷策略(由戰(zhàn)略到戰(zhàn)術(shù)層面的策略的指定)
　　第五步：適合的品牌規(guī)劃及整合營銷傳播策略的制訂(品牌策略、針對性的區(qū)域及人群推廣策略、客戶服務(wù)策略、合作伙伴拓展策略)
　　第六步：營銷團(tuán)隊建設(shè)及管理(人員、信息、數(shù)據(jù)等)
　　第七步：營銷預(yù)算與營銷實施計劃、控制、優(yōu)化及戰(zhàn)略的循環(huán)調(diào)整
　　整合的網(wǎng)絡(luò)營銷又是什么?
　　首先，整合的網(wǎng)絡(luò)營銷是屬于上面提到的第五步的工作中的，也就是整合的傳播策略
　　整合的傳播策略從整體上來說，包括落地實體的綜合性傳播(如廣播、電視、雜志、報紙、燈箱、招貼位、地鐵、公交等)和線上的綜合性傳播(公關(guān)傳播系統(tǒng)+廣告?zhèn)鞑ハ到y(tǒng)+用戶引導(dǎo)向的優(yōu)化)
　　從整體的效果達(dá)成來看，我們可以構(gòu)建一個三位立體的傳播效果架構(gòu)
　　整合營銷小編就介紹到這里。

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