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付費搜索流量(SEM)波動的常見原因是什么?

  • 作者:新網(wǎng)
  • 來源:新網(wǎng)
  • 瀏覽:100
  • 2018-02-27 17:04:17

付費搜索流量(SEM)波動的常見原因是什么?我們都知道網(wǎng)站流量是不斷變化的,如果我們想要在某個時間段做些活動,就要提前有個規(guī)劃,否則可能因為流量不夠用而影響活動效果,這里小編為大家介紹一下付費搜索流量(SEM)波動的常見原因是什么。

付費搜索流量(SEM)波動的常見原因是什么?我們都知道網(wǎng)站流量是不斷變化的,如果我們想要在某個時間段做些活動,就要提前有個規(guī)劃,否則可能因為流量不夠用而影響活動效果,這里小編為大家介紹一下付費搜索流量(SEM)波動的常見原因是什么。
付費搜索流量是指通過搜索引擎購買關(guān)鍵詞及對搜索引結(jié)果廣告位進行競價的方式,例如:百度競價排名流量、Google Adwords流量等。引起SEM變化原因有:關(guān)鍵詞變化、廣告投放時間/地域、競爭對手策略、熱點事件。
 

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(1)關(guān)鍵詞變化
關(guān)鍵詞變化包括關(guān)鍵詞匹配方式改變、關(guān)鍵詞出價策略改變、關(guān)鍵詞創(chuàng)意改變、關(guān)鍵詞數(shù)量改變。
關(guān)鍵詞匹配方式改變:關(guān)鍵詞有三種匹配方式,即精確匹配、詞組匹配、廣泛匹配。匹配方式的改變會影響廣告正在搜索結(jié)果中被展現(xiàn)的數(shù)量,從而影響流量;
關(guān)鍵詞出價策略改變:由于出價策略會直接影響廣告的展現(xiàn)次數(shù)及排名,進而影響廣告在搜索結(jié)果中位置,不同的位置點擊量也不一樣,流量也不一樣;
關(guān)鍵詞創(chuàng)意改變:SEM中創(chuàng)意是指標題和描述中的內(nèi)容,廣告創(chuàng)意會影響廣告的點擊率,進而影響流量;
關(guān)鍵詞數(shù)量改變:每個關(guān)鍵詞覆蓋的訪客數(shù)量都有一定的范圍,當超過了那個范圍關(guān)鍵詞對流量的影響就很小了,這時候就需要增加新的關(guān)鍵詞了來增加流量了。
(2)廣告投放時間/地域
廣告投放時間:通常,除了凌晨2點~早上8點,其他都是訪問中搜索的高峰期,廣告投放的時間段及時間的長短都會影響流量;
廣告投放地域:由于地域?qū)α髁坑邢拗谱饔茫斠粋€地域的流量到達飽和后就無法再增加了,這時候增加投放地域就意味著流量的增加。
付費搜索流量(SEM)波動的常見原因是什么?以上文章為大家介紹了兩個付費搜索流量(SEM)波動的常見原因,接下來小編將為大家介紹更多的此類文章。
 

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