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付費(fèi)搜索流量(SEM)波動(dòng)是因?yàn)槭裁?/h2>

• 作者：新網(wǎng)
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• 2018-02-23 17:20:18

付費(fèi)搜索流量(SEM)波動(dòng)是因?yàn)槭裁矗课覀兌贾谰W(wǎng)站流量是不斷變化的，如果我們想要在某個(gè)時(shí)間段做些活動(dòng)，就要提前有個(gè)規(guī)劃，否則可能因?yàn)榱髁坎粔蛴枚绊懟顒?dòng)效果，這里小編為大家介紹一下付費(fèi)搜索流量(SEM)波動(dòng)是因?yàn)槭裁础?

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<div>(1)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)于關(guān)鍵詞的匹配方式、出價(jià)策略、創(chuàng)意修改和投放時(shí)間的調(diào)整都會(huì)影響流量，例如當(dāng)我們與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手購(gòu)買(mǎi)同一關(guān)鍵詞時(shí)，出價(jià)策略往往會(huì)決定雙方廣告的排名，雙方的創(chuàng)意會(huì)爭(zhēng)奪訪客的眼球，投放時(shí)間等都會(huì)展開(kāi)對(duì)流量的爭(zhēng)奪;

(2)熱點(diǎn)事件

SEM中的熱點(diǎn)事件一般指網(wǎng)站內(nèi)容或商品的熱點(diǎn)事件，熱點(diǎn)事件發(fā)生時(shí)針對(duì)的是特定的內(nèi)容或商品。例如，當(dāng)某本圖書(shū)變?yōu)闀充N(xiāo)書(shū)時(shí)，消費(fèi)者就不會(huì)搜索 網(wǎng)站的名稱(chēng)而是去搜索圖書(shū)的名稱(chēng)，如果此時(shí)購(gòu)買(mǎi)了該圖書(shū)的關(guān)鍵詞，就會(huì)對(duì)非付費(fèi)品牌詞產(chǎn)生影響，而不會(huì)影響付費(fèi)匹配詞的流量。

(3)關(guān)鍵詞變化

關(guān)鍵詞變化包括關(guān)鍵詞匹配方式改變、關(guān)鍵詞出價(jià)策略改變、關(guān)鍵詞創(chuàng)意改變、關(guān)鍵詞數(shù)量改變。

關(guān)鍵詞匹配方式改變：關(guān)鍵詞有三種匹配方式，即精確匹配、詞組匹配、廣泛匹配。匹配方式的改變會(huì)影響廣告正在搜索結(jié)果中被展現(xiàn)的數(shù)量，從而影響流量;

關(guān)鍵詞出價(jià)策略改變：由于出價(jià)策略會(huì)直接影響廣告的展現(xiàn)次數(shù)及排名，進(jìn)而影響廣告在搜索結(jié)果中位置，不同的位置點(diǎn)擊量也不一樣，流量也不一樣。

付費(fèi)搜索流量(SEM)波動(dòng)是因?yàn)槭裁矗吭谥暗奈恼轮行【幘徒榻B過(guò)這個(gè)問(wèn)題，看了以上文章以后對(duì)于付費(fèi)搜索流量(SEM)波動(dòng)是因?yàn)槭裁从袥](méi)有更深的理解，希望對(duì)你有所幫助。