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01

 

粉絲應(yīng)援是一種文化，也是粉絲的一種生活方式

 

 

隨著粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，應(yīng)援文化進(jìn)入到娛樂圈，演變成為為明星加油助威。

 

“演唱會(huì)門票，買了沒有？拍的電影，包場(chǎng)看了嗎？代言的產(chǎn)品，shopping了嗎？時(shí)尚雜志，囤了嗎？”這些都是粉絲們經(jīng)常討論的話題。應(yīng)援的多方位化，讓我們感覺到，粉絲們的這種“應(yīng)援”儼然已成為一種文化，也成為了粉絲們表達(dá)自己對(duì)明星熱愛的一種方式。

 

02

 

粉絲購(gòu)買力的強(qiáng)大，粉絲應(yīng)援凸顯明星商業(yè)價(jià)值

 

 

2018年易烊千璽的成人禮，粉絲們可謂是全方位應(yīng)援。不僅開啟了公交應(yīng)援（12個(gè)城市公交應(yīng)援，應(yīng)援路線合起來是“千”字，），也開啟了空中應(yīng)援（承包18架飛機(jī)，1128條航線），最后還直接在上星電視臺(tái)播放千璽個(gè)人宣傳片進(jìn)行應(yīng)援……粉絲們用“愛”的應(yīng)援讓易烊千璽漂亮地完成了18歲成人的轉(zhuǎn)變。

 

 

粉絲應(yīng)援的每一項(xiàng)，需要的都是真金白銀。應(yīng)援的日益興盛，也得益于有消費(fèi)能力的粉絲越來越多。到2020年，中國(guó)的粉絲群體已超5億。這其中，30歲以下的年輕人占了近95%的比例；而他們的主要的追星方式就是應(yīng)援，88.8%的粉絲每年至少都會(huì)有幾次（有的還是每月幾次、每周幾次的）在明星身上消費(fèi)，甚至有6.6%的粉絲每天都會(huì)在追星方面消費(fèi)。

 

03

 

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為粉絲應(yīng)援提供了新的形式

 

 

互聯(lián)網(wǎng)的興起為粉絲應(yīng)援的成熟化和規(guī)?；於酥匾募夹g(shù)基礎(chǔ)。“線下線上”雙應(yīng)援成為粉絲應(yīng)援的新標(biāo)配。注冊(cè)明星相關(guān)的.fans域名并建立粉絲后援會(huì)網(wǎng)站，成為了飯圈“線上應(yīng)援”的新風(fēng)潮。

 

本周二，第三代“騰訊創(chuàng)家族”成員硬糖少女303在上海舉辦了成團(tuán)發(fā)布會(huì)，發(fā)行團(tuán)體首張EP《硬糖定律》，而成團(tuán)曲《BONBON GIRLS》也正式發(fā)布。發(fā)布會(huì)一經(jīng)結(jié)束，硬糖少女303的相關(guān).fans域名就被注冊(cè)：yingtanggirls303.fans、bonbongirls.fans、bonbongirls303.fans……相信不久之后，硬糖少女303的后援會(huì)網(wǎng)站會(huì)揭開神秘面紗~

 

 

在日韓，不僅粉絲，經(jīng)紀(jì)公司也嘗試為旗下藝人開啟“線上應(yīng)援”。作為超人氣YouTuber紅人，日本網(wǎng)紅Hajime社長(zhǎng)的UUUM經(jīng)紀(jì)公司為了聚集全球粉絲，為Hajim全球應(yīng)援，注冊(cè)了hajime.fans并建立官方后援會(huì)應(yīng)援網(wǎng)站。hajime.fans作為粉絲與Hajime社長(zhǎng)溝通交流和應(yīng)援的官方陣地，通過“繳納會(huì)費(fèi)，成為會(huì)員”的形式，及時(shí)發(fā)布Hajime社長(zhǎng)的最新行程動(dòng)態(tài)，提供粉絲應(yīng)援渠道，滿足Hajime與粉絲互動(dòng)的相關(guān)權(quán)益，讓粉絲可以第一時(shí)間為明星應(yīng)援，而作為經(jīng)紀(jì)公司的UUUM，為粉絲帶來專屬應(yīng)援福利的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了盈利。

 

 

不難看出，粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的粉絲應(yīng)援是粉絲表達(dá)自己對(duì)明星熱愛的一種方式，粉絲們應(yīng)援舉動(dòng)的背后，從側(cè)面讓業(yè)內(nèi)人士和投資商看到了明星的商業(yè)價(jià)值，也為明星贏得更多更好的發(fā)展機(jī)會(huì)。而“線上應(yīng)援”作為近幾年興起的應(yīng)援方式，正受到越來越多經(jīng)紀(jì)公司、影視公司、體育公司的關(guān)注，為粉絲而生的.fans也正成為這一趨勢(shì)中線上空間的專屬標(biāo)識(shí)。