商標，是知識產權的重要組成部分，也是企業最寶貴的無形財產之一。
在2020年4月26日“世界知識產權日”即將到來之際，小新將結合實際案例，聊聊關于商標保護的那些事。
據公開報道，中國商標申請量連續17年居世界第一，中國累計有效注冊商標量達2478萬件，占全球總量40%。商標注冊火爆的背后，各種奇葩商標搶注事件其實一直沒有中斷——
近日，訴爭8年的“中國喬丹侵權案”引起廣泛關注，最高人民法院3月26日公布了判決書：美國AIR JORDAN品牌終審勝訴，中國喬丹體育公司在第25類服裝鞋帽襪等商品上“喬丹+圖形”的商標被撤銷。
在疫情期間，還有“火神山烤魚”“鐘南山涼茶”“鐘南山壯功酒”這樣的商標申請赫然在目。國家知識產權局數據顯示，僅“鐘南山”為名的商標申請就達22個，其中就包括被熱議的“鐘南山壯功酒”。
4月，奶茶品牌“茶顏悅色”商標侵權糾紛案終于迎來判決：茶顏悅色勝訴，駁回原告方茶顏觀色的全部訴訟請求。這個一度登上微博熱搜的商標糾紛案，再度引發行業內商標保護的熱議。
事實上，在連鎖經營領域，類似茶顏悅色這樣“李逵反被李鬼告”的糾紛案屢見不鮮。專注知識產權保護的小新提示，規范商標注冊市場，需各方共同努力。這些品牌商標注冊保護路上的坑，廣大企業一定要注意并規避！
1、商標注冊不及時，形同“裸奔”
商標權是企業所擁有的知識產權的核心內容，也是品牌價值的重要體現。最直接保護商標的途徑就是申請商標注冊。沒有注冊的商標，很難獲得法律的保護，隨時可能被“山寨”、搶注，造成損失。
比如，喜茶原名“皇茶”，因沒有商標所有權，難以通過法律武器維權，只能在2016年更名為“喜茶”。
2、商標注冊有遺漏，“李鬼”鉆空
很多品牌在創立之初就申請了商標注冊，比如茶顏悅色，但仍然被“茶顏觀色”提起訴訟。而且，“茶顏觀色”的商標持有方廣州洛旗公司還申請了11個“茶顏悅色”商標，部分類別甚至已注冊成功。
為什么注冊了商標，還會被侵權？
這是商標注冊有遺漏的問題。一個商標可以注冊45個大類，而每一個大類下又包含了數量不等的幾十個小類別。企業申請商標保護的類別一旦不夠全面，就可能被“李鬼”鉆了空子。
因此，企業在創建特許品牌之初，應當全面考慮經營模式的發展方向，判斷未來經營過程中可能涉及哪些類別的商標，從而對商標進行全面保護。
3、商標注冊未跨區，無法干涉
另一個容易被鉆空子的地方是跨區域注冊。
同樣在2019年，“茶顏悅色”還遭遇了赴韓留學生在韓國搶注“茶顏悅色”商標事件。當時，茶顏悅色官方無奈回應：“已經知悉，對方此行為合法，我們無權干涉。很抱歉我們此前在商標保護上做的不夠，造成很多事留有遺憾。”
注冊商標是有地域性的。特許企業在擴大營業區域時一定要注意，只有在某個國家或地區進行了注冊，獲得了注冊批準，商標才能在這個國家或地區享有專有權。
綜上，商標注冊，即便是大品牌都會失誤，這么多隱藏雷劫，企業如何避免？
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