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對于企業來說，域名絕不只是一個簡單的網址，企業在運營網站前確定一個好域名，對日后的市場推廣、企業品牌的建立有著至關重要的作用。但是由于域名系統全球聯通實時運行，具有注冊簡單，即時生效，先注先得，跨越國界等特點，加之一些企業在建立網站之初對域名的重視程度不夠，以至于時常出現與商標文字相同的域名被搶注、商標權人的利益受到侵害的現象。

在歷來的媒體報道中，就有眾多知名企業卷入了這種爭端當中，例如：京東商城自涉足電子商務領域之后，一直保持高速成長并被廣大網民所熟知。但是京東商城曾經的域名是360buy.com很長一段時間里面，許多用戶都以為京東商城是360旗下的網站，京東后來花費上千萬購買了JD.com。唯品會最初的域名是vipshop.com，用戶不容易記住，唯品會后來花費上千萬購買了VIP.com，現在已經全面啟用。

面對日益嚴峻的品牌域名搶注及侵權挑戰，盡快建立并完善成體系的互聯網品牌保護機制，已成為亟待解決的問題。在此環境下，國際互聯網名稱和數字地址分配機構(簡稱ICANN)推出了在全球建立商標和域名的信息交換系統，商標權人把商標信息存入這個系統，就可以享受到全球唯一的預防性的商標保護服務，進而從源頭上獲得規避商標域名搶注風險的先機。

對此，中央編辦事業發展中心在互聯網品牌保護高峰論壇上宣布：全面啟動中國互聯網品牌保護系統，實現了與ICANN推出的商標信息交換庫(即TMCH)這一商標權益保護機制的對接，建立起了集信息服務、事務處理、管家服務于一體的互聯網品牌保護體系。同時，在國家工商行政管理總局和商標局的大力支持下，建立商標信息批量審核平臺，開通了中國互聯網品牌保護的“高速路”。

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