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創(chuàng)業(yè)拼的就是創(chuàng)意，但并不意味著創(chuàng)意無往不利。即使在瞬息萬變的網(wǎng)絡(luò)世界，也有不變對抗著變化。

創(chuàng)意pk習(xí)慣，瘋狂造詞實屬無奈

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者千方百計找到缺口，企圖挑戰(zhàn)行業(yè)領(lǐng)袖、改寫市場格局的時候，有一關(guān)一定要過，就是注冊一個好域名。尤其是“互聯(lián)網(wǎng)+”席卷全國的當(dāng)下，注冊域名與注冊公司一樣必要。一個好域名能帶來什么?樹立企業(yè)形象、利于品牌傳播、易識記、獲取更多流量……好域名就是好名字，何況它是唯一的。唯一性讓域名成為互聯(lián)網(wǎng)世界里以不變應(yīng)萬變的個例。

近年來，互聯(lián)網(wǎng)旋風(fēng)席卷全球，新品牌、新網(wǎng)站層出不窮，好域名越來越稀缺。據(jù)國際組織CENTR(歐洲國家頂級域注冊管理機(jī)構(gòu)委員會)最新發(fā)布的報告顯示，截至2015年12月31日，全球共有3.115億個域名，未被注冊的優(yōu)質(zhì)資源已少之又少。

你能給品牌取個拍案叫絕的名字，但不能保證它的雙拼.com/.cn域名尚可注冊;可以在產(chǎn)品(服務(wù))上占得先機(jī)，卻不能避免投資者將價格高高掛出等終端上門的現(xiàn)實。域名可以被投資，比名字還金貴。

被迫放棄最優(yōu)選擇，創(chuàng)業(yè)公司企圖用創(chuàng)意解決問題，掀起了一股“造詞熱”。這其中還包括不少土豪，比如谷歌。因其重組的母公司Alphabet無法買下ABC.com 和Alphabet.com，谷歌索性啟用了abc.xyz作為新域名，還注冊了一個叫abcdefghijklmnopqrstuvwxyz.com的域名，可謂腦洞大開。不過，即使是谷歌大概也沒魅力讓用戶打完26個字母的超長域名，創(chuàng)意此時是土豪的任性。

當(dāng)然，造詞在這個圈子并不是新鮮事，細(xì)數(shù)起來也實屬無奈。曾經(jīng)，騰訊因為接連失去了幾個與QQ品牌相關(guān)的域名，很長一段時間使用tencent.com作為主域名，直到從美國人亨茨曼手中買下qq.com才算塵埃落定。另一邊，堅持不換域名的凡客vancl.com“犟”了七年，終于啟用fanke.com強勢回歸。同樣的例子，還有京東，唯品會，等等。這些曾經(jīng)“造詞者”的經(jīng)驗告訴我們，創(chuàng)意在用戶習(xí)慣面前也要順勢而為。

個性&精準(zhǔn)，“.網(wǎng)店”能助一臂之力

一個好名字要讓人印象深刻，要與眾不同，要標(biāo)新立異，因為名字本身承擔(dān)著個性。反觀域名，更像是品牌名在互聯(lián)網(wǎng)的“直譯版”，又應(yīng)該是“精簡版”。它是品牌名的基礎(chǔ)上，最大程度符合用戶的輸入、記憶、聯(lián)想習(xí)慣，最易識記的那一個。可以是數(shù)字、字母、單詞，對國人來說，更熟悉的還有雙拼、首字母、漢字……總之，一個好域名應(yīng)該是最符合用戶習(xí)慣的。

個性獨特的品牌能吸引用戶注目，精準(zhǔn)契合的域名能讓好奇成功轉(zhuǎn)化。擺在面前的現(xiàn)實是傳統(tǒng)通用頂級域的優(yōu)質(zhì)資源已經(jīng)非常稀缺，從.com、.cn中選到心儀的資源往往代價不菲。所以，不妨把注意力放在新頂級域后綴上，比如新近開放注冊的“.網(wǎng)店”域名。

顧名思義，.網(wǎng)店域名具備網(wǎng)上開店、電子商務(wù)的含義。截至2015年，中國的企業(yè)數(shù)量超過7000萬家。電子商務(wù)的時代里，.網(wǎng)店給無數(shù)被“奇葩”域名折磨的品牌帶來了新的選擇。且迎合了互聯(lián)網(wǎng)+形勢下，大多數(shù)創(chuàng)業(yè)公司和傳統(tǒng)企業(yè)對于搭建互聯(lián)網(wǎng)電商平臺的需求，即搭建網(wǎng)上交易平臺。

當(dāng)然，僅僅是含義貼切、資源相對豐富，還不能成為.網(wǎng)店當(dāng)選的全部理由。作為ICANN審批通過的第一批中文頂級域名，.網(wǎng)店的優(yōu)勢在于已通過工信部ICP備案審核，可以在國內(nèi)進(jìn)行解析與備案。解決了“中看不中用”的弊端，讓.網(wǎng)店成為品牌在互聯(lián)網(wǎng)落地的途徑，而不僅僅是保護(hù)品牌的手段。

據(jù)悉，.網(wǎng)店已于日前在國內(nèi)正式開放注冊，新網(wǎng)(Xinnet)成為國內(nèi)首家開放.網(wǎng)店域名的注冊商，并正在推出“十年專享8折”的限時優(yōu)惠。截至目前，宜家、蘋果、京東、寶馬等眾多大牌公司已經(jīng)紛紛出手保護(hù)品牌的.網(wǎng)店域名，其人氣可見一斑。當(dāng)然，除了品牌域名，眾多的行業(yè)詞匯域名也是不錯的選擇，海量的優(yōu)質(zhì)資源正待搶注中。