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Facebook CEO馬克·扎克伯格對(duì)域名極其重視，F(xiàn)aceBook創(chuàng)始之初域名為the FaceBook.com，隨著Facebook財(cái)力的提升，域名越來(lái)越短，先后更換FaceBook.com和FB.com。

啟用jd.com之前，京東的域名為360buy.com,當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)很多小型購(gòu)物網(wǎng)站追隨京東的腳步使用“數(shù)字+buy”形式的域名，給京東帶來(lái)很大困擾。隨著360的不斷壯大，360buy.com域名容易讓消費(fèi)誤會(huì)為360旗下的平臺(tái)。

京東相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《商業(yè)價(jià)值》，“更換更為簡(jiǎn)潔的域名—JD，是為了方便用戶記憶和直接登陸，此外，作為“京東”兩字的拼音首字母拼寫，jd.com更易于和京東品牌產(chǎn)生聯(lián)想，有利于京東品牌形象的傳播和提升。京東更換域名到現(xiàn)在已經(jīng)一年多，通過(guò)品牌層面的持續(xù)推廣，新域名已經(jīng)被廣大用戶所接受并牢記。更多的人們習(xí)慣在地址欄直接輸入jd.com訪問(wèn)京東，操作更簡(jiǎn)便。從更換域名到現(xiàn)在，京東的業(yè)務(wù)量在不斷攀升。”

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在削減域名重要性的同時(shí)，也賦予了短域名和個(gè)性化域名更多的想象空間。

從某種程度上說(shuō)，個(gè)性域名與品牌結(jié)合的會(huì)更加緊密，例如t.tt就與錘子科技的logo以及手機(jī)的命名做到了高度融合。此外，國(guó)外的互聯(lián)網(wǎng)巨頭也在個(gè)性域名方面有所動(dòng)作，亞馬遜拿下“ .talk”和“.you”，“.play”，“.drive”及“.dev” 則歸谷歌所有。今年上半年，非.com域名交易排行榜中，Sex.xxx以300萬(wàn)美元的結(jié)拍價(jià)高居榜首。在該榜單中，除了常見的.cn以外，還出現(xiàn)在了“.de”、“.it”、“.id”等個(gè)性域名。

去年，國(guó)內(nèi)4家電商先后更換域名：京東將原有的360buy.com 變成jd.com;易迅從51buy.com換為yixun.com;一號(hào)店將yihaodian.com更新為yhd.com;唯品會(huì)把域名從 vipshop.com換為vip.com，其中不乏巨資收購(gòu)。

電商網(wǎng)站對(duì)域名的執(zhí)著有目共睹，在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)慘烈的行業(yè)，域名成了他們寸土必爭(zhēng)之地。

易觀國(guó)際分析師卓賽君向《商業(yè)價(jià)值》記者表示，盡管電商在PC端的流量在不斷下降，移動(dòng)端不斷發(fā)展，但目前來(lái)看，PC端活躍度仍然高于移動(dòng)端，未來(lái)一兩年內(nèi)，將實(shí)現(xiàn)移動(dòng)端對(duì)PC端的反超。

和其他行業(yè)不同，電商對(duì)于流量有著極為迫切的需要，可以說(shuō)每個(gè)訪問(wèn)量都“割肉”換來(lái)的。陳本峰告訴《商業(yè)價(jià)值》記者，“域名是將線下流量轉(zhuǎn)至線上的手段，一個(gè)短的域名很好記，大家隨手就敲了。從廣告投入產(chǎn)出比上，比如說(shuō)線下投入了2億，但是大家記不住這個(gè)域名，這個(gè)廣告不就打折扣了么。”

顯然，精品域名對(duì)于深陷價(jià)格戰(zhàn)的各大電商顯得尤為重要。

game.com 被金名網(wǎng)與易特廣告聯(lián)盟的創(chuàng)始人徐俊從眾多競(jìng)爭(zhēng)者手中搶下，由于簽署保密協(xié)議并未公布成交價(jià)格，但徐俊本人在微博上表示“創(chuàng)造了中國(guó)域名史的新高度”;上海三七玩網(wǎng)絡(luò)科技有限公司花費(fèi)1200萬(wàn)元人民幣收購(gòu)37.com域名。作為吸金大戶游戲公司近年來(lái)勢(shì)頭迅猛，沖出國(guó)門走向世界或許只是時(shí)間問(wèn)題，無(wú)論 game.com抑或37.com都是國(guó)產(chǎn)游戲公司國(guó)際化戰(zhàn)略中不可忽視的一步。