線上營銷環境巨變，怎樣提高推廣效果？
分類：建站推廣
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2022-04-07 13:21:54
品牌與產品一樣，都有自己的生命周期，唯有不斷進行年輕化迭代，才能保持品牌活力不被用戶拋棄。
在網絡營銷中，想要持續贏得市場，卻總是一味地選用以往的營銷解決方案，這樣，用戶怎么會滿足呢？網絡營銷，一定要找到新的方式和手段，找到有效的入口和平臺。
那新的網絡營銷方式是什么？新的網絡營銷策略又該如何制定？在此之前，我們先來了解下環境都發生了哪些變化。
1、營銷環境發生變化
傳統的營銷目的是什么？告知。我不用制作多精良的廣告，我也不用請多昂貴的明星，我只需要通過一些手段告訴用戶某個消息就好了。即使如此，產品轉化依舊很好。因為那時，信息是不對稱的，產品是很少的，消費能力是很低的。而現在的營銷目的是什么？
讓消費者能夠在混亂的信息中，直接識別出品牌和產品的價值，從而進行購買。
現在環境的特點就是“快”。信息傳播快、接收快，甚至購物快、支付更快。
營銷，講究的就是一個快刀斬亂麻，用戶是否能在“6s內被吸引”成為了評判廣告好壞的重要標準。
2、消費目的發生變化
簡單來說，就是消費升級。消費者購買東西，不再是因為需要，而是因為想要。根據馬斯洛需求理論來說，消費者正在往更高層進化。
3、營銷主體發生變化
作為一名營銷人，我們走到哪都會聽到“裂變”二字。這意味著什么？消費的主體在發生變化。在以往，由于信息傳播不便，消費者只能是信息的被動接收者，企業、品牌才是傳播的主題。
但互聯網解決了這些問題。消費者獲取信息的渠道不斷增多，速度不斷變快，消費者開始由信息的接收者轉變為發布者、評論者、傳播者。伴隨著營銷主題的變化，以產品為中心，以品牌為中心營銷方式也必然要發生改變。以前是賣產品，現在是賣需求，用戶成為了真正的上帝。
今日企業生存與發展的環境已更加復雜、動蕩、無常和非連續性，不可預測與不確定才是常態，必須養成協同外部伙伴，不斷開拓創新價值空間的能力。疫情中，線上營業是線下的續命良藥，尤其是疫情后的市場改變，線上營銷將從迫不得已演變為新效率工具。
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